中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)歷了2009年以來(lái)3年的高速增長(zhǎng)，同時(shí)受房地產(chǎn)調(diào)控、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策透支的影響，規(guī)模開(kāi)始盤(pán)整回落。根據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)空調(diào)終端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量4036萬(wàn)臺(tái)，同比下滑14.9%，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)額1416億元，同比下滑7.5%。空調(diào)市場(chǎng)結(jié)束了高速增長(zhǎng)時(shí)代，進(jìn)入盤(pán)整回落時(shí)期。

雖然2012年空調(diào)市場(chǎng)的判斷不乏“市場(chǎng)低迷”、“前景荊棘重重”等悲觀聲音，但回顧2012年的空調(diào)市場(chǎng)，不乏一些熱點(diǎn)和看點(diǎn)。

品牌格局分化明顯，格力、海爾逆市上漲

空調(diào)行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的品牌競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，格局分化明顯，三大品牌集中度進(jìn)一步攀升，市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò)60%，其中格力憑借其品牌影響力及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力占據(jù)市場(chǎng)超過(guò)1/3的份額，美的處于調(diào)整年，市場(chǎng)占有率有所下滑，海爾則憑借其零庫(kù)存的優(yōu)勢(shì)逆勢(shì)擴(kuò)張，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)。

隨著2012年6月節(jié)能新政的推出，對(duì)于享受補(bǔ)貼的銷(xiāo)售門(mén)檻限制要求，將更有利于技術(shù)雄厚的企業(yè)，格局分化將更加明顯，屆時(shí)品牌集中度將更一步提升。

變頻持續(xù)增長(zhǎng)，能效理性回歸

2012年6月節(jié)能新政正式實(shí)施，s*次將變頻空調(diào)納入補(bǔ)貼范圍，且隨著人們對(duì)節(jié)能環(huán)保意識(shí)的提高，變頻產(chǎn)品的比例持續(xù)增長(zhǎng)，在2012年陡然下滑的市場(chǎng)中，變頻空調(diào)表現(xiàn)出相對(duì)增長(zhǎng)。奧維咨詢(xún)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)銷(xiāo)售量占比由2011冷年的35.7%上升為44.7%，繼續(xù)保持了上升的勢(shì)頭。同時(shí)，變頻空調(diào)也出現(xiàn)從低端向高端提升。從1997年海信[微博]在國(guó)內(nèi)s*次推出變頻空調(diào)，到如今的全直流變頻空調(diào)，伴隨行業(yè)成長(zhǎng)的技術(shù)升級(jí)一刻也沒(méi)有停止。

隨著節(jié)能惠民政策實(shí)施的深入，節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)占比在經(jīng)過(guò)6、7月份的調(diào)整后，迅速攀高至45%。從節(jié)能產(chǎn)品能效結(jié)構(gòu)對(duì)比可以看出，變頻節(jié)能產(chǎn)品的比例顯著高于政策實(shí)施初期，尤其是2級(jí)變頻產(chǎn)品的比例趨勢(shì)上漲較明顯，2級(jí)節(jié)能產(chǎn)品將成為市場(chǎng)的主力。

電商后起之秀，能否引領(lǐng)渠道變革

2012年可稱(chēng)之為電商的盛世之年，6•18、8•15、“雙11”、“雙12”、“末日狂歡”……琳瑯滿(mǎn)目的促銷(xiāo)活動(dòng)刺激著消費(fèi)者的眼球，電商能否一石激起千層浪，引領(lǐng)家電的渠道變革，這還有待于探討。從目前電商在整個(gè)空調(diào)銷(xiāo)售中所占的比重來(lái)看，雖然電商的發(fā)展速度很快，但還不足以撼動(dòng)傳統(tǒng)渠道的地位。

根據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)線上監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，目前即使在城市市場(chǎng)，空調(diào)線上銷(xiāo)量占市場(chǎng)的比例也不足5%，這一方面是因?yàn)榭照{(diào)屬于半成品，涉及售后的上門(mén)安裝，相比其他家電產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)時(shí)多了一個(gè)至關(guān)重要的考慮因素；另一方面，空調(diào)產(chǎn)品相對(duì)其他家電價(jià)格更高一些，消費(fèi)者更愿意比對(duì)實(shí)體商品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

目前，國(guó)內(nèi)s*家電商調(diào)解中心在京成立，中心的成立順應(yīng)了電子商務(wù)市場(chǎng)快速發(fā)展的需要，對(duì)推動(dòng)安全可信、規(guī)范有序的網(wǎng)購(gòu)家電具有重要意義。加上年輕一代消費(fèi)者(80后、90后)消費(fèi)觀念與方式的轉(zhuǎn)變，以及業(yè)內(nèi)人士對(duì)這一新興渠道的關(guān)注與支持，電商的發(fā)展前景堪稱(chēng)良好。如若要打破現(xiàn)在的渠道格局，電商渠道還需要量的提升和質(zhì)的飛躍。

新標(biāo)準(zhǔn)新技術(shù)促行業(yè)健康發(fā)展

據(jù)悉，變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)GB21455-2008目前已基本結(jié)束修訂工作，預(yù)計(jì)2013年中期將發(fā)布實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)將變頻空調(diào)市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻也由5級(jí)提升至3級(jí)，同時(shí)引入了全年能源消耗效率(APF)評(píng)價(jià)指標(biāo)。這一標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將帶來(lái)空調(diào)行業(yè)的一次變革。

新冷媒的應(yīng)用也將成為空調(diào)市場(chǎng)的熱點(diǎn)，日本大金空調(diào)已將R32應(yīng)用到其主推產(chǎn)品，且《家用和類(lèi)似用途電器的安全熱泵、空調(diào)器和除濕機(jī)的特殊要求》新版標(biāo)準(zhǔn)也將可燃性制冷劑(如R290、R32等)在多個(gè)環(huán)節(jié)的安全操作與使用加入進(jìn)去，意味著可燃性制冷劑在國(guó)內(nèi)被允許使用于空調(diào)產(chǎn)品中。變頻新標(biāo)準(zhǔn)及可燃性冷媒的使用將促進(jìn)空調(diào)行業(yè)的健康發(fā)展。